Развитие фитнес-индустрии в России всё больше уходит в контекст Digital. Впервые всерьёз данное направление появилось в период ковидной пандемии, когда огромное количество людей начали бояться посещать тренажёрные залы из-за распространения инфекции. Однако по причине поднятия различных вопросов, связанных со здоровьем, они также заинтересовались необходимостью поддерживать организм и активнее работать по направлению к ЗОЖ.
Как следствие, появился устойчивый формат дистанционных тренировок под руководством опытного наставника, который благодаря видеосвязи мог не только показывать, как именно выполнять всевозможные упражнения, но и следить при необходимости даже индивидуально. А затем, как это делает другой человек, давать рекомендации и поправлять технику, если в этом возникает потребность. Однако даже после того, как проблема изоляции перестала быть настолько острой для всей территории страны, Digital-сервисы никуда не исчезли.
Почему востребовано?
Сейчас многих интересуют удалённые тренировки и возможность заниматься дистанционно у себя дома, но под руководством тренера, причём как в группе, так и персонально. Это направление также стало довольно сильно развиваться благодаря внедрению VAR-технологий. Иронично, что изначально соответствующая разработка создавалась в первую очередь для помощи арбитрам с целью повышения качества судейства. Однако сейчас подобная съёмка и постоянный контроль выполнения тех или иных упражнений дают возможность контролировать занятия даже если люди находятся на большом расстоянии друг от друга.
Такое ноу-хау позволяет заметить малейшее отклонение от того, как именно должно выполняться то или иное упражнение. Активное внедрение искусственного интеллекта даст возможность специалисту ещё больше усилить контроль, даже в тех случаях, когда он мог что-то пропустить. Поэтому риски, связанные с человеческим фактором, в этой ситуации уменьшаются.
Digital стал невероятно популярным по целому ряду причин. В первую очередь для многих важна экономия средств, поскольку люди не появляются лично в тренажёрном зале, не занимают место и инвентарь. То фитнес-клуб заметно экономит на соответствующей амортизации. Следовательно, такие занятия многие центры могут предложить по сниженной цене. Иногда уменьшение расходов в контексте чисто технического оснащения компенсируется возможностью составить более интересные программы или пригласить в качестве ведущих известных спортсменов.
Современные тенденции
Посетители также заинтересованы в формате Digital, поскольку это позволяет экономить время на поездку в фитнес-клуб и обратно. Одновременно такой формат даёт возможность знаменитым центрам охватывать целевую аудиторию без необходимости непосредственно открывать новые филиалы на местах. Далеко не у всех людей есть устраивающие их тренажёрные залы и другие комплексы для занятий спортом шаговой доступности. А третий час или даже больше на дорогу только в одну сторону ежедневно многие просто не могут позволить себе.
Особенно актуальны вопросы экономии времени для молодых мам или для родителей в многодетных семьях. Время часто не хватает тем, кто совмещает работу с учёбой или же занимается собственным предприятием. Однако это далеко не всё. Digital оказался невероятно востребованным в относительно небольших населённых пунктах. В маленьких городах крупные фитнес-центры с высокой долей вероятности просто не будут открывать полноценный спортзал, поскольку подобное вложение обычно не окупается и не отличается рентабельностью.
Однако спрос на активный образ жизни и занятия всё равно есть. В итоге соответствующая информация становится спасением как для самого клуба, так и для желающих посещать занятия. Фитнес-центр увеличивает без фактического расширения собственную клиентскую базу. Это позволяет с минимальными вложениями начать зарабатывать больше и приносит дополнительную прибыль. Одновременно посетители могут следить за собственным состоянием здоровья. Причём для занятий часто достаточно небольшой площадки дома.
Откуда берётся оборудование?
Что же касается инвентаря, то для этого многое не нужно: обычно хватает специального коврика. В некоторых случаях подойдут базовые гантели или же любые другие элементарные спортивные снаряды. Однако если кто-то всерьёз нацелен на работу по конкретной программе, то всё необходимое оснащение не составит особого труда приобрести. Часто сам фитнес-клуб распространяет соответствующее оборудование или же даёт возможность клиентам приобрести его на выгодных условиях у поставщиков со скидкой. В некоторых случаях можно договориться об аренде.
Вне зависимости от конкретного предложения, оно не будет в финансовом плане обременительным. Digital-формат также полностью соответствует современным трендам на удовлетворение потребностей во всех аспектах ЗОЖ для занятых людей. Речь идёт о деловых личностях, которые активно работают над выстраиванием карьеры. Безусловно, во многих офисах сейчас можно найти собственные спортзалы и возможности заниматься соответствующей активностью без отрыва от решения возникающих вопросов.
Однако далеко не всех такие зоны по разным причинам устраивают. К тому же кто-то может быть заинтересован не только в тренажёрном зале, но и в фитнесе. Прохождение определённых программ плюс соответствующие возможности предоставляют не все офисы в России на 100%. И наконец, не стоит забывать о потребностях тех, кто в рамках выстраивания профессиональной карьеры часто вынужден находиться в разъездах и командировках, приезжать на проведение переговоров, лично контролировать происходящее на местах.
В этом случае человеку будет довольно сложно стабильно заниматься по одной и той же программе, поскольку он физически не сможет посещать спортзалы и различные секции. Именно для таких людей Digital может стать настоящим спасением. Это всё так же актуально и для молодых индивидуальных предпринимателей, которые по самым разным причинам вынуждены часто оставаться предельно мобильными.
На кого это рассчитано?
Владельцы фитнес-клубов отмечают большой спрос на соответствующее направление также со стороны молодых мам и тех, кто вынужден ухаживать за больными родственниками и надолго не может отлучиться из дома. Есть определённая категория людей, которые постоянно должны следить за тем, что происходит в квартире. Однако из-за этого они сами нередко начинают страдать от гиподинамии и подвергаться повышенному стрессу.
Такие люди часто испытывают увеличенную нагрузку. Чтобы справиться с ней, им необходимо поддерживать организм в работоспособном состоянии. Здоровый подход к фитнесу поможет добиться необходимого результата. Формат, который даёт возможность регулярно тренироваться, но при этом не волноваться по поводу происходящего дома, находит у этой категории очень большой отклик.
Многие владельцы отметили, что сами были удивлены тому, насколько популярным оказался именно Digital. Внедрение соответствующего формата даёт возможность клубам существенно наращивать клиентскую базу без какой-либо значительной перестройки. В итоге повышается конкурентоспособность подобных организаций.
Поэтому и сейчас фитнес-центры, которые запаздывают с введением соответствующего сервиса, начинают отдавать стандартный набор услуг. Возможности у всех более-менее держатся на одном уровне, однако таким способом достаточно сложно привлечь внимание и выделиться на фоне остальных. Плюс тщательное изучение фитнес-центров как бизнеса показывает, что основная прибыль получается именно благодаря дополнительным форматам и сервисам.
А ещё благодаря Digital многие клиенты привыкают к комплексам, у них увеличивается лояльность к известному им бренду в тех случаях, когда они в целом всем довольны. В итоге определённые проценты начинают посещать занятия уже лично при появлении таких возможностей. Поэтому нельзя не учитывать данный аспект. Если привлекать внимание дистанционно, то определённая часть таких клиентов обязательно перетечёт уже в более привычный формат и начнёт приносить стабильную прибыль.
Вдобавок Digital становится дополнительной рекламой конкретного заведения. Если занимающемуся очень понравилась атмосфера и подход конкретного тренера, то он может разрекламировать конкретное заведение близкому кругу или, при просьбе, порекомендовать определённый фитнес-центр, называя соответствующую организацию. Всё это дополнительно позитивно влияет на позиции компании на рынке.
Исходя из всего вышесказанного, можно с уверенностью отметить, что развитие подобного формата в будущем только станет ещё больше усиливаться. Вполне вероятно, что, когда внедрение технологии дополненной реальности окажется доступным, многие фитнес-центры возьмут это новшество на вооружение для увеличения предлагаемого сервиса и расширения соответствующих возможностей.
В любом случае данная тенденция указывает на то, что сейчас фитнес-индустрия в России продолжает активно развиваться. У неё очень хороший потенциал для дальнейшего раскрытия. Постоянно открываются новые объекты в этой сфере, но одновременно владельцы фитнес-клубов считают, что полного покрытия и удовлетворения потребностей рынка на данный момент не наблюдается. Есть ещё довольно большое количество потенциальных посетителей, которые продолжают оставаться не охваченными по разным причинам.
Поэтому можно и дальше продвигаться в этом направлении, укреплять свои позиции и бороться за наращивание клиентской базы.